作家 | 黄昱

剪辑 | 周智宇

2024 年，腾讯视频迎来了我方的爆款之年，古偶剧仍是是其紧迫的"杀手锏"。

年末之际，开播前并不被看好的《九重紫》以"黑马"之姿跑了出来，成为腾讯视频本年又一步爆款。

数据炫耀，开播 8 天，《九重紫》腾讯视频热度值就打破了 30000，置身爆款俱乐部，成为本年腾讯视频第 8 部爆款剧集。导演曾庆杰，以及男女主角李昀锐、孟子义齐成效"上桌"，轮替登上热搜的同期，李昀锐 10 天内微博涨粉超百万。

在竞争利弊的 2024 年，《九重紫》的出圈让腾讯视频在年终成效炸场。

古偶一向是腾讯视频的强势赛谈，但前两年曾经因难以产出爆款而备受质疑。清爽，在进程 2022 年的反想后，腾讯视频正在找到属于我方的节拍，通过改进让古偶再行焕发欲望。

不外，跟着长视频平台的竞争参加下半场开云体育，短视频的冲击、对内容模式愈增加元化的诉求，齐让腾讯视频等长视频平台还要愈加积极地应付，材干走出脚下瓶颈期。要巩固输出爆款剧集并非易事，腾讯视频还需要给阛阓更多的惊喜。

爆火

"大 IP+ 流量演员"的配方不再是爆款利器，《九重紫》出东谈主预感的爆火出圈即是最佳的解说。

手脚 A 级花式的《九重紫》，清爽并非腾讯的年度重磅，从主创团队到演员建树，它并无太多"出彩"之处。题材上，诚然集荣达、宅斗、打算等热点元素于一体，但跟着《墨雨云间》《度华年》等多部剧的推出，也没太新奇之处。

那么，《九重紫》为何能通盘杀出重围？《九重紫》的制片东谈目标莹颖对外在示，"能让不雅众招供离不开一通盘团队的匠心付出，这个 A 级花式背后本色上是咱们古装长剧 S 级的常用班底，咱们把钱齐花在了制作和画面呈现上。"

此外，比拟以往古装剧中的套路叙事，这次《九重紫》导演曾庆杰将我方在过往短剧的教学交融进了拍摄中。短剧的快节拍、强冲突，剧集的快速回转等特质，与长剧集的质感相交融。

新导演和非流量演员为剧集带来清新感的同期，又有细致的班底确保剧集的制作水准，让不雅众也修葺一新。

纵不雅腾讯本年几部爆款古装剧集，虽题材各不通常，但齐有着对古装模板的强改进。

2024 腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧呈现出"高脚杯效应"；宁可冒险，不要败兴；内容的评判尺度缓缓完了多元。关于其中的"宁可冒险，不要败兴"，王娟称，腾讯视频拒却无特色、无改进、无卖点的"三无"平素花式。

本年腾讯视频 8 部爆款剧集中，《与凤行》《庆余年第二季》《长相想第二季》《长夜银河》《九重紫》这 5 部齐属于古偶赛谈。

岁首腾讯集团年会上，马化腾也对腾讯视频提议了表扬，称其在畴昔一年动须相应。与此同期，马化腾指出，宁可不作念一些中位的剧，也要集中资源作念好的极品，因为相沿通盘长视频会员的要津是几个大剧，如若不是每个月齐有，至少每个季度要有一个。

历进程去十几年的竞争，长视频行业中"爱腾优芒"这四强的格式基本巩固，其中腾讯和爱奇艺在争夺第一的位置上互不相让，优酷和芒果也奋勉让我方守住前三的位置。

前两年证实平平的腾讯视频，本年无疑成为了"爱腾优芒"中最欢叫的平台，也正如马化腾所期待的那样，腾讯视频正在更多地输出爆款剧集。

激战

手脚腾讯视频最大的竞争敌手，爱奇艺本年风头诚然被盖住不少，但也在合手续产出爆款，限度现在认为有《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3 部剧集成为爆款。

2022 年和 2023 年算是爱奇艺比较欢叫的两年，每年均有 5 部剧集成为爆款，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热渡过万。

剧集以外，三季度，腾讯视频和爱奇艺也在笑剧板块开启用户争夺大战，两档脱口秀综艺在 8 月同期上线。

曾被外界视作"爱腾优芒"中存在感最弱的优酷，本年的证实也算是可圈可点，先是因为热播的《墨雨云间》而重回聚光灯下，下半年又先后推出了《边水旧事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等口碑热度齐还算可以的剧集。

在好处综艺上领有私有上风的芒果 TV，本年先后上线的《歌手 2024》、《相逢爱东谈主 4》成为局势级爆款综艺，繁衍大批互联网梗，热搜话题不休，连在有些"掉队"的剧集内容上，也产出了《冷巷东谈主家》这一爆款。

云合数据三季度积贮综艺霸屏榜中，芒果 TV 在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席。另外，笔据云合数据发布的 2024H1 剧集霸屏榜，前十中腾讯视频占据了五席，爱奇艺占据三席。

濒临长视频内容的利弊竞争，即便证实亮眼的腾讯，本年也没能在用户领域以及会员数上与爱奇艺拉开差距。

据 Quest Mobile 数据，2024 年 8 月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户分辨为 3.94 亿、3.86 亿，芒果 TV 约为 2.68 亿，B 站约为 2.19 亿，优酷则仅为 1.99 亿。

手脚对比，2024 年 3 月，爱奇艺月活用户领域为 4.01 亿，同比下跌 19.5%；腾讯视频 3.97 亿，同比下跌 3%；芒果 TV 为 2.35 亿，同比下跌 3%；优酷为 1.73 亿，同比下跌 25.5%。

从更受善良的会员数来看，爱奇艺日均订阅会员领域已从旧年一季度的 1.29 亿下跌至第四季度的 1.003 亿，前不久文牍不会再公布会员数；腾讯视频的付费会员数也保合手轻佻，的确齐在 1.1-1.2 亿之间浮动，本年三季度，腾讯视频付费会员数同比增长 6% 至 1.16 亿。

芒果 TV 本年在会员开采上收获还可以，11 月底，湖南播送电视台董事长龚政文涌现，芒果 TV 跃升打算获得显然成效，会员领域已超 7171 万，比旧年底增长近 600 万。

优酷已逾越三年莫得公布付费会员数，而其会员增长压力清爽是不小的，畴昔对其会员增长起到要津作用的 88VIP 会员，也不再只扶合手我方东谈主，用户可以在拯救的视频会员中"优酷"和"芒果 TV "二选一。

十多年前，"爱优腾"等长视频平台开启了会员业务的试水，通过提供更丰富和高品性的内容，冉冉培养起了用户付费不雅看的民风，在这一阶段，会员数目成为各大平台竞争的重心。

关系词，跟着移动互联网参加存量竞争、中短视频平台飞速崛起，不管是从用户领域，照旧会员数来看，长视频平台的增长已基本见顶，各大平台齐初始将更多心想耗尽在新盈利点的挖掘上，以完了会员收入的最大化。

爱奇艺高等副总裁段有桥旧年二季度财报发布后就曾暗示，爱奇艺的会员业务在不同阶段有不同的侧重心和战术，初期和快速发缓期的紧要指标是会员数最大化，当会员领域发展到实足大时，指标就荡漾为完了永恒会员收入领域最大化。

在此布景下，长视频平台们在奋勉打造爆款内容的同期，也奋勉在会员权力分级、繁衍节目付费不雅看、超前点映、线下演唱会等标的高下功夫，并向着如今火爆的短视频领域挫折。

长视频平台的竞争参加下半场，要成为中国的奈飞，"爱腾优芒"齐还有很长一段路要走。